Research
브랜드가 향을 쓰는 방식 — 국내외 시그니처 향 사례
브랜드 고유의 향을 공간에 일정하게 적용해, 향만으로 브랜드를 떠올리게 하는 방식입니다. 국내에서는 교보문고의 숲 향이 가장 널리 알려진 사례입니다.
한 줄 결론 사례·보도
브랜드 고유의 향을 공간에 일정하게 적용해, 향만으로 브랜드를 떠올리게 하는 방식입니다. 국내에서는 교보문고의 숲 향이 가장 널리 알려진 사례입니다.
연구 개요
| 유형 | 브랜드 사례 정리 |
|---|---|
| 근거 등급 | 사례·보도 (참고) |
확인된 내용
- 해외: 웨스틴 호텔의 화이트 티, 싱가포르항공의 통일된 기내 향, 패션 리테일 플래그십의 시그니처 향.
- 국내: 교보문고 "더 센트 오브 페이지"(숲 향 콘셉트), 롯데호텔 시그니엘, 웨스틴조선, 인천국제공항·김포공항 등.
- 던킨의 "향기 라디오" 캠페인은 방문객과 커피 판매 증가가 발표되어 2012년 칸 광고제에서 수상했습니다.
매장에 적용하면
규모가 큰 브랜드만의 이야기는 아닙니다. 매장 하나여도 향을 일정하게 유지하면 그 자체가 기억의 표시가 됩니다.
한계 · 주의
캠페인 성과 발표치는 통제된 실험 결과가 아닙니다. 향 하나로 생긴 변화라고 단정하기 어렵습니다.